今年中秋、国庆“双节”期间，盐田区海山街道紧抓长假机遇，以“月满海山 FUN肆享购”为主题，在9月27日至10月8日连续12天推出系列文旅促消费活动，通过联动壹海城 ONEMALL、广富百货等核心商圈，成功探索出一条“文化赋能+消费提质”的假日经济新路径。

　　数据显示，截至10月8日，黄金周期间，海山街道主要商圈人流量与销售额均实现显著增长。其中，核心阵地壹海城ONEMALL累计进场客流逼近27万人次，商圈销售额同比增幅超12.8%。

　　消费热度背后的“海山密码”

　　走进壹海城ONEMALL的服务台，工作人员正忙着为市民兑换“打卡礼”。“我连续来了2天，每天领一张‘盖章打卡券’，最后换了个定制的纪念徽章。”带着孩子来逛商场的张女士笑着说，“孩子参加了汉服巡游，我发朋友圈还抽中了商场的咖啡券和中秋礼品，这趟来得太值了。”

　　这样的“消费热”并非个例。活动期间，壹海城ONEMALL、广富百货最高客流持续突破，餐饮区域翻台率、零售品类销售额均提升不少。从“人从众”的热闹场景到商户账本上的增长数字，海山街道用“文化引流、消费促活”的组合拳，成功点燃了市民游客的消费热情。

　　是什么让市民“愿意来、舍得花”

　　（1）文化赋能：让消费有了“情感共鸣点”

　　当爱国旋律遇见山海夜色，当汉服巡游邂逅现代商圈，文化成为最动人的“消费催化剂”。9月30日晚，“我和我的祖国”庆国庆音乐会在壹海城广场奏响，经典爱国旋律响起时，现场众多市民不约而同跟着哼唱。“本来只是来散步，结果被歌声吸引，孩子跟着唱了一路。” 市民李先生说。

　　10月1日的国风少年汉服大赛暨汉巡游更是一场“视觉盛宴”。数十名身着汉服的少年穿梭于商场中庭，衣袂翻飞间仿佛从古画中走出，引得市民纷纷驻足拍照。“我家孩子参加汉服走秀，我顺便逛了商场，孩子大人同时得到满足。”家长王女士的话道出了许多家庭的心声——文化体验与消费需求自然融合。

　　非遗粤剧的加入则为活动增添了别样韵味。10月2日 “粤韵山海・声动月夜” 演出中，经典粤剧唱段让老戏迷听得入神：“好久没在现场听粤剧了，演员功底扎实，妆造也漂亮，看完我还拉着老伴去买了套茶具，就当给生活添点文化味儿。”

　　（2）全龄覆盖：让不同群体都能“找到乐趣”

　　活动策划兼顾各年龄段偏好，形成“全时段、全人群”服务矩阵。从童声飞扬到青春韵律，从经典曲调到国潮新声，海山街道的活动策划精准覆盖全年龄段需求。9月27日，深圳市听海青少年管弦乐团用小提琴、萨克斯演奏经典曲目，童声与乐器的碰撞既传递了节日祝福，更让慈善公益变得温暖可感。

　　10月3日至5日的系列主题音乐会则承包了年轻人的“夜生活”。女子乐坊演绎唯美浪漫的国风乐曲，乐队带来多首耳熟能详的流行曲目引发全场大合唱，摇滚风格的表演更是让广场秒变“音乐派对”。“我和朋友连续听了3天，晚上散场后还能去吃宵夜，这种‘音乐+消费’的模式太棒了！”放假在家的大学生小刘说。

　　就连中秋节的团圆时刻也被赋予了文化诗意。10月6日 “壹城山海 月满中秋”音乐会上，柔和的月光洒在舞台周围，经典中秋主题旋律响起，不少家庭在山海间享受“音乐里的团圆”。

　　（3）福利加码：让消费有了“额外获得感”

　　海山街道还通过“社交分享兑礼、满额抽奖、小程序团券”三重福利组合，降低市民消费成本。5折餐饮券、即时兑换的文创礼品、消费满额抽奖等“看得见的实惠”，既刺激即时消费，又通过“社交分享”形成二次传播，实现“消费-获客-再消费”的良性循环。

　　“拍张照就能换礼品，消费满额还能抽奖，这波福利太实在了！我用‘印享星’小程序团了餐饮5折券，带孩子吃了火锅，又抽中了商场的饮品券，在吃喝玩乐之余不仅省了一笔花销，还收获了意外之礼。”市民陈女士的“消费账本”很有代表性。活动期间，不少市民游客参加“拍摄分享赢好礼”“印享星”小程序团券消费活动。

　　（4）宣传指引：让活动引流更有“针对性”

　　海山街道加强假日文旅活动指引，做好街区名片推介工作。前期策划推出海山逛吃指南，依托主流媒体、企业服务群、社区居民群等宣传渠道，广泛宣传活动信息，发布活动排期、亮点，通过精准信息推送，成功解决市民“去哪玩、去哪吃”的需求，有效提升活动知晓度与市民参与度。

　　“我在社区居民群里看到活动安排，就带孩子来报名参加汉服巡游活动了。”家住福田区的赵女士表示，精准的信息推送是吸引她前来打卡的关键因素。这种多渠道、立体化的宣传策略，不仅覆盖了本地居民，还成功吸引了周边城区的游客，为拉动海山消费带来了额外的客流。

　　双节活动的成功，进一步坚定了海山街道“文旅商融合”的发展方向。接下来，海山街道将持续深化“文化+消费”模式，一方面培育夜间经济、假日经济等新消费增长点；另一方面进一步优化消费场景，通过引入首店经济、打造特色街区等方式，让市民游客“常来常新”。