金秋十月，硕果盈枝。盐田文旅商加速融合，在高质量发展的赛道上闯出新路，捧托出穰穰满家的“胜利果实”。

　　今年以来，盐田依托得天独厚的区位优势和山海资源，不断夯实文旅产业根基，持续完善“吃住行游购娱”旅游全链条，多措并举激发消费活力，以新场景、新业态、新项目孵化了一批“叫得响、立得住、推得开”的优质文旅品牌，为深圳乃至整个广东文旅发展注入强劲动能。

　　盘点刚刚过去的中秋国庆“超级黄金周”，盐田各景区、商圈人气爆棚。据统计，全区主要旅游区域累计接待游客约54.62万人次，旅游总收入达5.07亿元，同比增长90.1%、272%。其中，大梅沙海滨公园、东部华侨城等片区晋升深圳景区“顶流”，中英街、梧桐山森林会客厅成为“人气王”，小港夜、盐港夜市、云海森林服务站跃升“新晋打卡地”，海滨栈道日均人流量约6万人……

　　乘势而上千帆竞，策马扬鞭正当时。接下来，盐田将坚持“以文塑旅、以旅彰文”，聚焦“全域+全季”旅游发展战略，串联辖区优质文旅资源，不断提升旅游发展全域化、供给全季化、服务精细化、消费高端化水平，不断把资源优势转化为产业优势和经济效益，加速推进一批标志性文旅项目和旅游基础设施建设，打出“旅游+消费”系列“组合拳”，加快建成具有国际竞争力和全球吸引力的世界级滨海旅游目的地。

　　新场景丰富多样

　　聚人气旺财气

　　“双节”期间，盐田围绕“去盐田 八天尽兴玩”主题，推出了一系列精彩纷呈、丰富多样的文旅活动，从日间延伸至夜晚，充分搅热“双节”氛围，广大市民和游客朋友们在山海间“沉浸式”享受快乐假期。

　　在盐田中央公园，山海露营节暨盐田区跨境美食节贯穿整个假期，市民游客举头赏美景、低头品美食；在壹海城，“愈见山海”国庆音乐会温情上演，5支新锐乐队以港乐唱响同根同源中华情；在喜沺自然营地，中秋游园灯会游人如织，市民在猜灯谜、做月饼，制灯笼等活动中感受传统文化的独特魅力……家国团圆的喜乐基调为消费的火热打上了既定烙印，特色传统习俗与新型消费场景的融合，为“促消费，稳增长”的声量激发出更多、更深层次的表达。

　　“来了就不想走，走了还想来！盐田是个值得探索的地方，我们把原定行程取消了，决定这个假期就在盐田待着。”来自湖南的林女士曾在一次出差中来到盐田，此后便一直念念不忘，这一次她选择带着全家再次归来，深度解锁山海之美。

　　超高的人气也带动了周边零售、餐饮、住宿等消费。其中，壹海城客流量和销售额同步实现双位数增长，该商场企划部总监祝令梅表示：“即便已准备了充足预案，但人流量仍超出了想象，黄金珠宝、男女服饰销售最为火爆，文旅商融合的新场景也让消费者有了耳目一新的体验。”

　　“双节”系列活动，只是盐田文旅产业发展的一个生动缩影。今年以来，盐田开足马力造节引流，结合节假日，精心策划了“来盐田，看不一样的山海”“FUN假了去盐田”“星期五，盐田上新啦”等主题，陆续举办山海半程马拉松、简单生活节、草莓音乐节等活动……消费新热点、新场景、新活力频频涌现，呈现出“大珠小珠落玉盘”之势，实现“季季有主题，月月有活动，周周都精彩”，为深圳建设“全球重要影响力的消费中心”提供了有力的盐田支撑。

　　这番坚持不懈的努力，如今已经转换成为经济“半年报”上实实在在的成绩，上半年，盐田社会消费品零售总额79.59亿元，同比增长13.4%。分消费类型看，限额以上商品零售额增长18.4%，限额以上餐饮收入增长46.9%。

　　这番坚持不懈的努力，也赢得了市民的一致好评，“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”成为高频词，有网友评论：“盐田自带‘海誓山盟’的浪漫气质，正好下个月办婚礼，决定就在盐田了！”“来了好几天，欣赏美景犹如一场心灵洗礼，而品美食就像在‘充电’，节后必然干劲十足！”。

　　为消费市场“再添一把火”。接下来，盐田还将送出数字人民币消费券，用于文旅、婚庆、餐饮零售等消费场景。对此，中国（深圳）综合开发研究院区域发展规划研究所副所长王振颇为看好，他认为，通过发放消费券等方式，可以降低消费者的购买成本，进一步刺激消费需求。而多场景消费模式的设计，既能让消费者有更多的选择，也可促进不同业态之间的互动与合作。

　　新业态层见叠出

　　让“流量”变“留量”

　　旅游是眼球经济，更是体验经济，唯有新场景、新体验不断产生，才能让旅游行业保持旺盛的消费力。

　　中秋佳节，选择来盐港夜市赏月的市民不在少数。举目远望，天上月与海中月交相辉映，放眼当下，一个个车尾箱串起彩灯“开门迎客”，柠檬茶档、烧烤档、咖啡档应有尽有，不少游客拿出手机现场直播，无形之中变成了“盐田代言人”。

　　“车尾箱集市”是提振消费活力的“微创新”，这里流通的不仅是商品，还有体验、氛围等更多维度的附加值。近年来，盐田积极推动夜间消费场景和创新产品供给，通过培育布局合理、业态丰富、辐射范围广的夜间经济载体，让夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、经济“旺”起来——

　　沙头角“小港夜”夜市是深圳首个以“港人港企港品牌·港风港味港潮流”为特色的双创夜间集市。目前已汇聚了40家港风商户及200多款特色美食、文创商品，累计吸引消费者超过15万人次；东部华侨城三洲田车尾箱夜市以“车尾箱夜经济”+“夜宵美食挖掘”+“青年社交引力IP”的“微度假”基调，入选首批50家“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景和“2022年度深圳市年度夜间经济十大地标”称号。

　　盐田因地制宜，结合本地资源、文化、地理不断开发小而精、新而巧的特色项目，在“螺蛳壳里做道场”——面对强势到来的露营经济，盐田抢抓发展契机，主动入局。举办首届深港营地生活节并评选露营生活家、大热荒野云谷755营地、M Camping 露营实验室、盐港夜市、山海营地、深圳喜沺自然营地、星田城市营地、九亩地、小港夜、大梅沙8号仓营地等“盐田十大山海营地”，休闲露营叠加山海元素可谓“锦上添花”，正“点燃”着深港消费生活新方式。

　　长假叠加亚运会，“体育+旅游”热度攀升，户外运动、城市骑行等新玩法受到追捧。盐田聚焦旅游市场特点和游客兴趣点，推出半山公园带和梅沙尖户外徒步路线和攻略，分为“妙趣郊野行·亲子徒步游线”、“森系好出片·入门徒步游线”和“放野深呼吸·专业徒步游线”三条线路，一处处旅游精品路线的谋划，可以窥见盐田文旅融合发展的脉动，以及构建“世界级滨海旅游目的地”的决心和执行力。

　　向海而生，因海而兴，含着“金汤匙”出生，盐田选择将浪漫释放到极致。盘活东部华侨城天麓别墅区，引进培育拉菲尔庄园民宿、蜜悦民宿、多肉花园婚礼堂等民宿和婚庆创业，以年轻的未婚群体为目标，塑造“来盐田结婚吧”浪漫品牌概念，打造一站式婚庆旅游目的地。

　　新项目蓄势发力

　　国际范文旅产业集群崛起

　　抓重大项目建设，展示的是决心，提振的是信心，赢得的是未来。对于高质量发展的文旅产业来说，同样如此。

　　中英街是打造深港消费新“王牌”，也是沙头角深港国际消费合作区的核心区域。去年9月，中英街改造提升工程正式动工，目前正在全面推动一期、二期工程建设，计划于2023年分区域完成改造开街运营，于2025年整体完工，届时将形成“西有前海、中有河套、东有沙头角”全方位开放的深港合作格局。

　　据了解，改造后的中英街还将在通关、管理与招商模式上进行优化和改革，保留现有“区内购物、海关监管、自提出关”模式，争取前置监管，批量验放模式落地，并全面升级运营模式，统一规划布局吃住游购娱“一站式”消费体验业态，实现线下为主向“线上+线下”转型。

　　小梅沙承载着无数深圳人的青春记忆，自改造以来一直备受关注。目前，该片区整体改造项目正在全速推进，浪漫蝶变后，将整体呈现“中央山海主轴+奇幻海洋世界+滨海风情小镇+活力叠翠山林+欢乐梅沙海湾”的“一轴四区”空间结构，打造集“山海、时尚、活力”于一体的“国际都市亲海生活品牌”。

　　值得一提的是，小梅沙片区文旅板块中的海洋世界、深圳美高梅酒店、小梅沙海滨公园、叠翠湖郊野公园、梅沙艺术中心等项目将于明年“五一”假期正式亮相，整个片区将于2025年完成全新蝶变，投入运营。

　　旅游发展，交通要先行。记者了解到，随着地铁8号线二期今年年底通车，小梅沙站可实现出站即达沙滩，盐坝高速预计明年完成市政化改造，将与盐排高速、沈海高速、惠深沿海高速以及盐梅路形成快慢相携的路网。同时，约8.4万平方米的小梅沙交通集散中心也将提供充裕停车泊位，小梅沙还将设直升机停机坪，小梅沙码头将开通多条海上通行航线。

　　近日，《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案（2023-2025年）》正式印发。一幅更为完整、清晰、动人的“世界级滨海旅游目的地”图景正徐徐铺开：力争每年旅游总人次达2000万，境外游客人次达400万，2023年旅游总收入突破120亿元；2024年旅游总收入突破200亿元；2025年旅游总收入突破300亿元，建设成为具有全球吸引力和国际竞争力的世界级滨海旅游目的地。

　　击鼓催征稳驭舟，乘风破浪勇向前。相信在新理念、新规划、新形式的推动下，打造“世界级滨海旅游目的地”的愿景一定能够如期实现，一个更加美好的盐田正加速向我们走来。